Emballage: un design intelligent
mai 15, 2008 à 2:55 (Environnement, Gestion des résidus solides, WTF?, bouffe)
Je vais donner ici un exemple d’emballage qui a été conçu de façon brillante, même s’il faut avouer que ce concept existe depuis longtemps. Pour ceux qui ne le savent pas, certains produits sont conçus pour être valorisés, c’est-à-dire d’avoir une seconde vie lorsque leur premier usage est terminé. Grâce à cela, la durée d’utilisation est prolongée, et dans certains cas, est permanente. Cela signifie que ce produit ne sera pas jetté à la poubelle avant un bon moment.
Pour donner un exemple de valorisation, je vais parler du design des contenants de moutarde de dijon Maille. Je ne sais pas pour vous, mais personnellement, j’aime bien la moutarde de dijon dans la cuisine, car ça ajoute un goût un peu… amer et piquant, je dirais. Bon, je cuisine comme un pied, mais je sais ce que j’aime.

(au fait, voilà une bonne photo de la moutarde que j’ai acheté - remarquez la forme du contenant du produit)
Maille offre de la moutarde de dijon en différents formats. Mais depuis quelques années, elle a lancé un emballage bien différent. Si vous allez dans votre épicerie, vous remarquerez que les contenants à moutarde de dijon ont une forme particulière qui pourrait vous évoquer un verre à boire (notez que les contenants maille sont en verre). Si vous pensez cela, c’est peut-être que vous êtes un peu idiot. En fait, le contenant à moutarde de dijon, c’est un verre à boire!
En effet, une fois que vous n’aurez plus de moutarde de dijon, vous n’avez qu’à retirer l’étiquette à l’eau chaude, nettoyer le contenant et vous pouvez l’utiliser comme un verre. Cette valorisation de produit fait que lorsque vous achetez cette moutarde de dijon, vous achetez en fait deux produits utiles: la moutarde et un verre. Cela est une perspective relativement économique, mais cela élimine aussi le fait que le contenant soit souvent vu comme un déchet. Vous payez toujours pour le contenant; s’il est plus coloré, pour attirer votre vue, vous payez votre emballage à un plus gros prix pour les encres. Pire encore, votre produit est plus difficilement recyclable, s’il peut être recyclé et n’a pas de seconde utilité.
Dans le cas de Maille et de son emballage, le concept du déchet est presque éliminé (hormis pour l’étiquette à décoller), vous achetez deux produits en un et vous valorisez votre emballage, qui peut avoir une durée de vie de 5 à 10 ans de plus que le produit principal que vous achetez. En plus de la publicité que ça fait! Chaque fois que vous boirez dans ce verre, vous vous rappellerez un vague moment que ce verre servait de contenant à moutarde de marque Maille. Cela fait aussi que vous n’aurez pas besoin d’acheter un verre de plus.
Voilà donc un exemple de design valorisateur et intelligent, qui a pour but de réduire non seulement les déchets, mais aussi d’améliorer la qualité du produit et sa durée d’utilisation. À long terme, ce type de design, généralisé à notre industrie, peut changer le mode de consommation et réduire le nombre de trucs que l’on jette à la poubelle. Même si cet emballage semble être un geste plutôt “petit”, il est possible de repenser notre mode de consommation et d’adapter d’autres emballages au principe de la seconde vie et de la valorisation.